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凡客:速度越高,死得越快(2 / 2)

电子商务观察员鲁振旺表示,“ 这14.45亿元还是成本价,按销售价要乘以2,其实相当于30亿”。

民币。这样的速度让人膨胀。陈年回忆,“我觉得从2010年的仲夏开始,我和团队心态未免轻浮,就是轻浮和虚荣,这让我们每天都洋洋得意于这么一个规模,以及大家所说的成功”。当时的陈年,甚至想把LV给收购了。

然而,高速增长给年轻的凡客带来了一系列后遗症,质量监管跟不上、仓储物流跟不上、企业管理跟不上……还有,盲目扩张的品类导致十几亿的积压库存,随之而来的就是巨额的亏损,突然之间凡客失控了。

2011年,有些害怕的陈年认为速度太快了,需要急刹车,他把高管火速召集到大连,开了几天的闭门会议,目的就是把速度降下来。那一段时间,陈年一直暗自祈祷,千万别出问题,“因为太快的速度,人有时候看不清楚,会觉得自己无所不能,整个团队都会弥漫着一种轻狂甚至傲慢的情绪”。

在雷军向陈年请教如何做好电商品牌的三年之后,小米手机从0做到了估值100亿美元。而凡客却似乎迷失了自己的方向,从2013年6月份开始,4个月的时间里,陈年与雷军进行了超过60个小时的密谈。

陈年开始向小米学习,“我最大的感触,雷军是一个用户态度。最初我们做凡客的时候也强调的,就是你必须是你自己产品的用户,但是后来,因为我们越来越学习传统品牌的做法,就是我今年要做多少亿,我要多少的成长。小米的做法是倒过来的,我先把产品做好,仅仅用产品说话,只用产品说话”。

5年前,陈年最在意的是墙上这些冰冷的数字。5年后,陈年的关注点发生了彻底的改变,“我把公司凡是有的产品都买一件,我没事就坐到办公室外面,坐到门口在那儿穿鞋。说实话,有一些产品我很不满意。我就举一个例子,一架子白衬衫在那里一共有十几个款,然而没有一种是我一下子就能搞清楚的。我们初期就做了两个白衬衫,我们所有的人都能说清楚这个白衬衫是咋回事。”

如今,陈年又回到了最初做产品的心态,不知道这一次,凡客是否能完成属于自己的成年仪式。我们拭目以待,希望能看到电商品牌的完美蜕变。

可怕的库存

库存是服装行业企业的常见“病”,也是服装企业的“致命伤”。

据2012年曝光的凡客上市材料,截至2011年9月30日, 凡客库存达到14.45亿元,几乎相当于2011年销售额的50%。

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